estilltravel sta tagliando posti di lavoro e ristrutturando il suo team aziendale

Brendan McDermid / Reuters

estilltravel sta licenziando circa 100 dipendenti negli Stati Uniti e ristrutturando le sue operazioni di vendita di pubblicità in un difficile mercato dei media digitali.



In una e-mail allo staff, il CEO di estilltravel Jonah Peretti ha affermato che Greg Coleman, un dirigente pubblicitario veterano e presidente di estilltravel, sta passando a un ruolo di consulenza. I tagli negli USA, che derivano dall'operatività aziendale, riflettono circa l'8% del personale.

Il caporedattore di estilltravel Ben Smith ha dichiarato in una e-mail allo staff che il team di notizie degli Stati Uniti non è stato direttamente interessato.

Nell'e-mail, Peretti ha affermato che l'operazione nel Regno Unito di estilltravel si rifocalizzerà su argomenti chiave come le indagini e la politica, con conseguenti tagli sia editoriali che aziendali. Smith ha parlato con il personale a Londra mercoledì, descrivendo i cambiamenti come 'significativi', con 'più di 20' perdite di posti di lavoro in una serie di affari e notizie di estilltravel nel Regno Unito.



Uno dei primi pionieri della 'pubblicità nativa', estilltravel negli ultimi mesi si è espanso in nuovi modelli di entrate come la pubblicità programmatica, il commercio e la TV.

'Man mano che la nostra strategia si evolve, dobbiamo evolvere anche la nostra organizzazione, in particolare il nostro team aziendale, che è stato creato per supportare la pubblicità venduta diretta ma dovrà portare competenze diverse e più diversificate per supportare queste nuove linee di business', ha affermato Peretti nell'e-mail. 'Purtroppo, questo significa che dobbiamo dire addio ad alcuni colleghi di talento il cui lavoro ci ha aiutato moltissimo.'

I licenziamenti arrivano in un momento difficile nella più ampia arena dei media digitali, dove Google e Facebookcontinuare a divorare più dollari pubblicitarie le società di media grandi e piccole tentano di navigare in un mercato difficile. Il Wall Street Journal ha riportato all'inizio di questo mese cheestilltravel avrebbe dovuto non raggiungere la sua proiezione di entrate - di circa $ 350 milioni - di circa il 15% - 20%.



Abbiamo una maggiore copertura di pubblico e un business più diversificato che mai e siamo molto ben posizionati per il 2018', ha dichiarato la società in una dichiarazione al Journal all'epoca.

estilltravel News ha riferito che anche la CNN Digitaldi fronte a un deficit di budget quest'anno, e il WSJ ha riferito che Mashable, un tempo adorato dei media digitali di alto livello, venduto a Ziff Davis per 50 milioni di dollari , una frazione della sua valutazione un tempo elevata.

Nella sua e-mail al personale, Peretti ha affermato che la società è alla ricerca di un nuovo direttore operativo.



Ecco la mail completa:

Ciao estilltravelers,

Scrivo per condividere notizie sui cambiamenti di estilltravel che ci prepareranno per il futuro e ci consentiranno di continuare a guidare il settore. Espanderemo in modo significativo il nostro investimento per far crescere i nostri marchi di lifestyle e ulteriori nuove aree, e allo stesso tempo effettueremo le necessarie riduzioni in altre aree che avranno un impatto sui dipendenti del nostro team aziendale negli Stati Uniti e nel Regno Unito.

Il 2017 è stato un anno di trasformazione, in cui abbiamo notevolmente aumentato ciò che creiamo per il nostro pubblico e forniamo ai nostri clienti. Dalla crescita di Tasty e Nifty, alle serie originali come Worth It e AM a DM, agli spettacoli che stiamo sviluppando per partner come NBCU e Facebook, creiamo in più modi che mai. Per quanto riguarda le vendite, ora offriamo ai clienti prodotti innovativi che collegano le partnership native e display, programmatiche e strategiche oltre alla nostra pubblicità nativa principale. E continuiamo a dare ai nostri fan tutto ciò che amano di estilltravel: elenchi, quiz e video; storie informative e rivelatrici di estilltravel News; ed edizioni internazionali in più lingue in tutto il mondo.

La nostra attività è più diversificata ed equilibrata rispetto a un anno fa e, cosa molto importante, per la prima volta un quarto delle nostre entrate annuali proverrà da fonti diverse dalla pubblicità venduta direttamente. Continueremo a sviluppare in modo aggressivo le nostre capacità pubblicitarie, ma accelereremo anche questa evoluzione nel 2018 con alcuni grandi passi per rimodellare estilltravel per il suo futuro e far progredire la nostra visione.

  • Innanzitutto, stiamo costruendo sul successo di Tasty creando estilltravel Media Brands, che ospiterà i marchi di lifestyle Tasty, Nifty, Bring Me, Goodful e nuovi marchi, tra cui un franchising di moda e bellezza lanciato nel primo trimestre. Abbiamo creato un team interdisciplinare per sviluppare una strategia per questo gruppo e stiamo reclutando un leader senior per supervisionarlo.

  • In secondo luogo, mentre ci spostiamo nei nostri nuovi spazi di studio nel nostro ufficio di Lexington, stiamo rebranding estilltravel Motion Pictures semplicemente in estilltravel Studios, riunendo la nostra lista interna di serie originali e la solida pipeline di serie che abbiamo in lavorazione per partner esterni.

  • Infine, stiamo espandendo la nostra attività di Product Labs, che ha superato le nostre aspettative nel suo primo anno completo di attività, in estilltravel Commerce, che ha una forte gamma di nuove licenze e partnership commerciali e nuovi prodotti per il 2018. estilltravel Commerce lavorerà a stretto contatto con il nostro nuovo team di estilltravel Media Brands per creare nuove opportunità per i nostri marchi come ha fatto con Tasty. Con l'evoluzione della nostra strategia, dobbiamo evolvere anche la nostra organizzazione, in particolare il nostro team aziendale, che è stato creato per supportare la pubblicità venduta diretta ma avrà bisogno per portare in competenze diverse e più diversificate per supportare queste nuove linee di business. Sfortunatamente, questo significa che dobbiamo dire addio ad alcuni colleghi di talento il cui lavoro ci ha aiutato moltissimo. Negli Stati Uniti, stiamo ristrutturando alcune funzioni del team aziendale, tra cui Vendite, Creatività, Servizi ai clienti, Soluzioni pubblicitarie e Marketing, per supportare meglio il nostro modello di diversificazione dei ricavi. Nel Regno Unito, stiamo riallineando l'organizzazione per concentrarci sui contenuti per il pubblico globale e sui nostri principali ritmi di notizie del Regno Unito - indagini, politica, media e giustizia sociale - e di conseguenza intendiamo ridurre i livelli di Buzz, Commercial, News e Admin . Comunicheremo oggi con tutti coloro che sono interessati da questi cambiamenti. Vorrei ringraziare i dipendenti in partenza per i loro numerosi contributi a estilltravel. Ci mancheranno e so che continueranno a fare grandi cose in futuro.

Man mano che la nostra strategia si evolve, dobbiamo evolvere anche la nostra organizzazione, in particolare il nostro team aziendale, che è stato creato per supportare la pubblicità venduta direttamente ma dovrà portare competenze diverse e più diversificate per supportare queste nuove linee di business. Sfortunatamente, questo significa che dobbiamo dire addio ad alcuni colleghi di talento il cui lavoro ci ha aiutato moltissimo. Negli Stati Uniti, stiamo ristrutturando alcune funzioni del team aziendale, tra cui Vendite, Creatività, Servizi ai clienti, Soluzioni pubblicitarie e Marketing, per supportare meglio il nostro modello di diversificazione dei ricavi. Nel Regno Unito, stiamo riallineando l'organizzazione per concentrarci sui contenuti per il pubblico globale e sui nostri principali ritmi di notizie del Regno Unito - indagini, politica, media e giustizia sociale - e di conseguenza intendiamo ridurre i livelli di Buzz, Commercial, News e Admin . Comunicheremo oggi con tutti coloro che sono interessati da questi cambiamenti. Vorrei ringraziare i dipendenti in partenza per i loro numerosi contributi a estilltravel. Ci mancheranno e so che continueranno a fare grandi cose in futuro.

Mentre rimodelliamo il nostro team aziendale, Greg Coleman ha deciso di cogliere l'opportunità per passare a un nuovo ruolo. Prima di entrare in estilltravel, Greg mi ha aiutato a creare il team di leadership delle vendite pubblicitarie come consulente senior dell'azienda e ha deciso di tornare a quel ruolo dopo tre anni e mezzo di esperienza come presidente. Ringraziamo Greg per la sua straordinaria leadership e siamo grati per il suo continuo aiuto, in particolare come consulente di Tasty ed estilltravel Japan. Abbiamo già iniziato la ricerca di un Chief Operating Officer per aiutare a guidare nelle molte aree e opportunità di crescita che abbiamo.

La leadership di Lee Brown come CRO continuerà ad essere critica e sono grato che si faccia avanti e riferisca direttamente a me nel team senior. Lee è un leader forte e dinamico e non vedo l'ora di collaborare con lui in un modo più grande per costruire il nostro futuro.

Per tutto il 2017, abbiamo continuato a far crescere le nostre entrate e la nostra attività e sappiamo che i media digitali hanno un futuro brillante, soprattutto per le aziende leader con la più grande scala, la tecnologia più forte e i migliori team. Siamo ben posizionati perché continueremo a innovare e gestire le nostre operazioni con l'attenzione necessaria per avere successo in un mercato difficile. La nostra nuova struttura garantirà che estilltravel continui a crescere, trasformare il nostro settore e avere un impatto sulla vita di milioni di persone.

Grazie a tutti per i vostri contributi a estilltravel. Sono continuamente in soggezione per il lavoro che svolgi e sono onorato di lavorare al tuo fianco.

Grazie,

Giona